AI COMMERCE
시장 동향Market Insight
2026년 중국에서 확인된 것들. DIVOOST가 이 흐름을 어떻게 적용하는지 정리했습니다.What 2026 in China made visible, and how DIVOOST applies it.
618 쇼핑축제 — 검색창이 사라졌다618 Festival: the search box disappeared
2026년 6월 중국 618 쇼핑축제에서 이커머스 플랫폼들이 AI를 전면 도입했습니다. 업계 평가는 명확했습니다. 과거에는 AI가 단편적인 마케팅 도구였다면, 올해는 플랫폼의 핵심 아키텍처 자체가 AI를 중심으로 구동됐다는 것입니다. 유통 트래픽의 중심이 키워드 검색에서 AI의 정밀한 인식과 매칭으로 이동했고, 이는 이커머스의 근본 규칙이 달라졌음을 뜻합니다. 소비 전 과정이 검색이 아니라 AI 대화와 매칭 중심으로 재편되었습니다.In June 2026, Chinese e-commerce platforms deployed AI across the board for the 618 festival. The industry read was unambiguous: where AI had previously been a fragmentary marketing tool, this year the platforms' core architecture itself ran on AI. Commerce traffic moved from keyword search to precise AI recognition and matching, which means the underlying rules of e-commerce changed. The entire purchase journey was rebuilt around AI dialogue and matching rather than search.
WAIC 2026 — 전시장 전체가 에이전트 경제였다WAIC 2026: the show floor was an agent economy
2026년 7월 상하이에서 열린 세계인공지능대회(WAIC)는 중국이 에이전트 생태계를 이미 풀스택으로 갖췄음을 보여줬습니다. 모델이라는 두뇌, 스마트폰과 위챗·알리페이 같은 실행 플랫폼, 금융·전력·제조 같은 산업 현장, 그리고 인증·결제·정산·책임 추적이라는 신뢰 규칙까지 네 겹이 모두 연결되어 있었습니다. 커머스 영역에서는 알리바바가 커머스·클라우드·물류를, 앤트그룹이 인증·결제·정산을, 텐센트가 위챗의 관계망을 각각 맡는 구조가 드러났습니다.The World Artificial Intelligence Conference in Shanghai, July 2026, showed that China's agent ecosystem is already full-stack. Four layers were visibly connected: models as the brain; execution surfaces such as smartphones, WeChat and Alipay; industrial deployments across finance, power and manufacturing; and the trust layer of identity, payment, settlement and accountability. On the commerce side, Alibaba held commerce, cloud and logistics, Ant Group held identity, payment and settlement, and Tencent held WeChat's social graph.
에이전트가 업무를 대신하기 시작했다Agents began doing the work
2026년 3월 알리바바닷컴은 에이전틱 AI 플랫폼 Accio Work를 공개했고, 5월 한국에도 정식 출시했습니다. 시장 조사, 상품 기획, 소싱, 가격 협상, 상품 등록, 글로벌 마케팅, 스토어 운영까지 무역·커머스 전반의 업무를 여러 AI 에이전트가 팀처럼 나눠 수행하는 구조입니다. 질문에 답하는 생성형 AI와 달리 요청을 실제 실행 가능한 업무로 전환해 자율 처리한다는 점이 핵심입니다. 이 도구들이 보편화되면 상품 등록과 카피 작성 자체는 경쟁력이 되지 못합니다. 남는 것은 현지에서 실제로 팔아본 판단과 데이터입니다.In March 2026 Alibaba.com unveiled Accio Work, an agentic AI platform, and formally launched it in Korea that May. Multiple specialized agents divide work like a team across market research, product planning, sourcing, price negotiation, listing, global marketing and store operations. Unlike generative AI that answers questions, it converts a request into executable work and carries it out autonomously. Once tools like this are commonplace, listing products and writing copy stop being a competitive advantage. What remains is judgement and data earned by actually selling in the market.
그래서 DIVOOST는 무엇을 하는가So what does DIVOOST do about it
흐름을 설명하는 회사는 많습니다. 운영 계정 안에서 적용하는 쪽이 드뭅니다.Plenty of firms can explain the trend. Few apply it inside live selling accounts.
| 확인된 변화Observed shift | 일반적인 대응Typical response | DIVOOST의 대응DIVOOST's response |
|---|---|---|
| 검색이 아니라 AI 매칭으로 발견된다Discovery through AI matching, not search | 키워드 광고 예산 증액Increase keyword ad budget | 상품 데이터를 속성 단위로 구조화해 에이전트가 조건을 판단할 수 있게 유지Product data structured into attributes so agents can evaluate constraints |
| 에이전트가 상세페이지를 읽지 않는다Agents do not read detail pages | 이미지 상세페이지를 더 정교하게 제작Build a more elaborate image-based page | 사람용 콘텐츠와 기계용 데이터를 분리해 이중으로 유지Human-facing content and machine-facing data maintained as two separate layers |
| 등록·카피 작업이 자동화된다Listing and copywriting are automated | 인력을 줄여 비용 절감Cut headcount to save cost | 자동 생성분을 원어민이 감수하고, 남는 시간을 방송과 판매 판단에 투입Native speakers review generated output; freed time goes into broadcasting and selling decisions |
| 표준이 ACP·UCP로 갈라졌다Standards split into ACP and UCP | 한쪽 표준만 지원Support one standard | 운영 중인 계정 기준으로 양쪽 대응 상태를 점검Readiness audited against both, on the accounts we actually run |
| 신뢰 확보가 더 어려워졌다Trust is harder to establish | 리뷰 확보에 의존Rely on accumulating reviews | 라이브 방송에서 실시간 시연으로 즉시 해소Resolved on air through live demonstration |
본 페이지의 시장 내용은 공개 보도와 조사 자료를 정리한 것이며, 특정 기업과의 제휴 관계를 뜻하지 않습니다.Market content on this page is compiled from public reporting and research, and does not imply a partnership with any company named.
변하지 않는 것What does not change
도구가 바뀌어도 남는 것이 있습니다. DIVOOST가 자산이라고 보는 부분입니다.Tools change; some things remain. These are what we treat as assets.
현지 법인Local entity
계정과 결제, 세무는 현지 법인 명의로만 해결됩니다Accounts, payment and tax can only be resolved under a local entity
스튜디오Studio
실시간 시연은 자동 생성으로 대체되지 않습니다Live demonstration cannot be replaced by generation
판매 데이터Selling data
무엇이 팔렸는지는 직접 팔아본 쪽만 압니다Only those who sold know what actually sold
인증·서류Certification
법적 요건은 AI가 대신 통과시켜 주지 않습니다AI does not clear regulatory requirements on your behalf
팔릴지 궁금하시면, 저희가 먼저 검토합니다Wondering if it sells? We check first.
상품과 목표 시장만 보내주세요. 검토 결과는 한국어·영어로 함께 드립니다.Send the product and the target market. Findings come back in both Korean and English.