Market Insight
시장 동향
동남아 판매는 캘린더 싸움입니다. 연간 세일 일정과 지금 주목할 변화를 정리했습니다.
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연간 판매 캘린더
메가세일과 명절 일정에 맞춰 재고, 광고, 방송을 미리 준비해야 합니다.
| 시기 | 이벤트 | 준비 포인트 |
|---|---|---|
| 1~2월 | 설 연휴(베트남 Tet, 중화권 설) | 선물 세트, 연휴 전 배송 마감 |
| 3~4월 | 라마단·르바란(인도네시아·말레이시아) | 연도별 날짜 변동, 할랄 제품 수요 |
| 매월 25일 전후 | 페이데이 세일 | 급여일 전후 구매 증가 |
| 3.3 ~ 8.8 | 월별 더블데이 | 매월 같은 숫자 날짜 세일 |
| 9.9 · 10.10 | 하반기 메가세일 시작 | 연말 성수기 준비 테스트 |
| 11.11 | 연중 최대 세일 | 재고·광고 예산 집중 |
| 12.12 | 연말 세일 · 인도네시아 Harbolnas | 연말 선물 수요 |
명절 날짜는 매년 바뀌므로 해당 연도 일정을 확인합니다.
지금 주목할 변화
콘텐츠형 채널의 성장
검색형 마켓플레이스와 콘텐츠형 커머스를 함께 운영하는 것이 기본이 되고 있습니다.
셀러 검증 강화
베트남에서는 2026년 7월부터 셀러 인증 요건이 강화된다는 분석이 있습니다. 공식 인증과 신뢰 표시가 판매에 더 중요해집니다.
출처: Ken Research, Vietnam Live Commerce Market (2026.07)
AI 에이전트 쇼핑
상품 데이터 구조화가 새로운 노출 경쟁이 되고 있습니다. 생성형 이커머스에서 자세히 다룹니다.
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